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7月9月是广东的纪律教育月。7日，省纪委宣传部、南方日报、南方+客户端牵头制作的反腐败题材脱口秀较短视频节目《武松来了》第二季播出，之后以案说道纪!节目由笔者讲学，第一集轻在评估周永康官员的告终人生。(8月8日《南方日报》)警告教育并不少见，但往往都因为严肃痕迹较轻，备受民众诟病。

广东省发售的反腐败题材脱口秀较短视频节目《武松来了》，则一改为以往警告教育的严肃腔，自发售之后之后受到了民众冷玉女。由此可见，宣传也必须供给侧改革。

如何用民众喜闻乐见的形式，谈好反腐败故事，传送反腐败正能量，《武松来了》获取了一个生动的样本。据媒体报道，《武松来了》首集播映，各大媒体平台争相发送启动时，不少网友也化身自来水大力拜托宣传，网络点击量多达千万次。《武松来了》需要取得如此极大的顺利，表面上看是归功于脱口秀+反腐败+短视频的有机融合，创意了宣传方式，与众不同了民众市场需求，可实质上最显然的因素是，官方宣传意识的改变和变革。

反腐败历年来是民众注目的焦点，可是以前官方对此类信息，一般来说使用的都是冷处理，一是惧怕民众看出官员的阴暗面，二是担忧激化社会仇官情绪。过去资讯不繁盛，或者这样的方式，还能起着一定的效果，可在自媒体时代，依然延用传统的宣传思维，似乎就跟上时代了。现在的网民，几乎有能力挖出自己获取信息的渠道。

我们可以从一次又一次的网络反腐败事件中，反感的感受到这种变化。广东省发售的《武松来了》，反射着宣传意识的变革。首先，节目内容不名讳反腐败敏感话题和民众关心热点，超越了正面报导即报导正面的宣传思想误区;其次，脱口秀的形式清新自然，在嘲讽之中蕴藏深刻印象;最后，较短视频合乎网络传播特点，可以充分利用网民的碎片化时间展开宣传。

只不过，这些年官方仍然都在尝试着改变传统的宣传思维，并且从实践中来看，有不少的顺利案例。无论是去年电影《湄公河行动》的顺利，还是今年电视剧《人民的名义》沦为爆款，亦或是如今电影《战狼2》沦为现象级影片，都在于主动退出了传统的宣传故事情节，淡化了严肃，而是将道理和情怀，背后在通俗易懂的故事之中，寓教于乐。

这些影片的顺利，都从侧面解释，只有官方宣传意识变革了，才能让宣传更加接地气，更加得民心，也更加能起着正面宣传的效果。

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